- Основной поисковый трафик интернет-магазина обычно приходит на страницы категорий, а не на отдельные товары.
- Структура каталога должна повторять то, как покупатели ищут товары, а не то, как удобно складу.
- Фильтры могут как приводить трафик, так и создавать тысячи дублей — их нужно настраивать осознанно.
- Начинать стоит с технической базы и категорий, а не со статей в блог.
У интернет-магазина своя специфика продвижения. Страниц много — сотни и тысячи, большинство из них создаются автоматически из каталога, а конкурируют с вами не только другие магазины, но и крупные маркетплейсы. Разберём, на чём стоит сосредоточиться в первую очередь.
Какие страницы приводят покупателей
В магазине три основных типа страниц, и у каждого своя роль в поиске.
| Тип страницы | По каким запросам находят | Пример запроса |
|---|---|---|
| Категория | Общие товарные запросы | «купить детские кроссовки» |
| Категория с фильтром | Уточнённые запросы | «детские кроссовки на липучке 30 размер» |
| Карточка товара | Запросы с моделью или артикулом | название конкретной модели |
Для большинства магазинов основной поисковый трафик приходится на категории и уточнённые подкатегории. Карточки товаров важны, если покупатели ищут конкретные модели: техника, запчасти, товары известных брендов.
Шаг 1. Техническая база
У магазина тысячи страниц, поэтому технические ошибки масштабируются: одна ошибка в шаблоне повторяется на каждой карточке товара. Начинать стоит с проверки:
- Индексация. Все ли категории и товары в наличии попадают в поиск. Как это проверить — в статье «Почему сайт не индексируется».
- Дубли. Один товар не должен быть доступен по нескольким адресам из-за разных путей в каталоге, сортировки или параметров.
- Скорость. Медленные страницы каталога на телефоне раздражают покупателей и хуже ранжируются.
- Мобильная версия. Значительная часть покупок начинается со смартфона: каталогом, фильтрами и корзиной должно быть удобно пользоваться на маленьком экране.
Шаг 2. Структура каталога под спрос
Частая ошибка — строить каталог так, как удобно складу или поставщику. Покупатели ищут иначе.
Чтобы понять, как ищут ваши товары:
- Выпишите основные группы товаров.
- Посмотрите в Яндекс Вордстате, какие уточнения люди добавляют к названию группы: тип, назначение, материал, размер, бренд, цвет.
- Уточнения с заметным спросом — кандидаты в отдельные подкатегории или страницы фильтров.
Например, если люди часто ищут «кроссовки для бега» отдельно от просто «кроссовок», такой подкатегории стоит быть.
Шаг 3. Фильтры: польза и риск
Фильтры — сильный инструмент: страница «детские кроссовки на липучке» может собирать трафик по уточнённым запросам лучше общей категории. Но у фильтров есть оборотная сторона: если каждое сочетание фильтров создаёт отдельную страницу для поиска, их получаются тысячи, и большинство — почти пустые дубли.
Разумный подход:
- открывать для индексации только те сочетания фильтров, по которым есть спрос;
- давать таким страницам понятный адрес, свой заголовок и описание;
- остальные комбинации закрывать от индексации.
Это одна из задач, где ошибки дорого обходятся, поэтому её стоит согласовать с разработчиком и SEO-специалистом.
Шаг 4. Страницы категорий
Страница категории должна быть полезной для покупателя, а не просто сеткой товаров:
- понятный заголовок, совпадающий с тем, как ищут товар;
- достаточно товаров в наличии;
- удобные фильтры и сортировка;
- короткий текст, который помогает выбрать: чем отличаются типы товара, на что смотреть, как подобрать размер. Не нужен длинный текст «для SEO», который никто не читает.
Шаг 5. Карточки товаров
Для карточек главное — уникальность и полнота. Описания от поставщика есть у всех ваших конкурентов, поэтому они не дают преимущества.
Что стоит добавить:
- полные характеристики в виде таблицы;
- качественные фотографии;
- цену и наличие;
- условия доставки и возврата;
- отзывы покупателей.
Если товаров тысячи, начните с самых продаваемых и маржинальных — переписывать всё сразу не нужно.
Шаг 6. Товары, которых нет в наличии
Решите заранее, что происходит со страницей, когда товар заканчивается. Удалять её сразу обычно невыгодно: страница теряет накопленные позиции. Чаще оставляют карточку с пометкой «нет в наличии» и блоком похожих товаров. Если товар снят с производства навсегда, страницу можно перенаправить на категорию или замену.
С чего начать на практике
- Подключите сайт к Яндекс Вебмастеру и проверьте диагностику.
- Убедитесь, что категории и товары в наличии индексируются, а дубли — нет.
- Сверьте структуру каталога со спросом в Вордстате.
- Доработайте 5–10 главных категорий: заголовки, фильтры, короткие тексты.
- Улучшите карточки самых продаваемых товаров.
Прежде чем вкладываться, полезно прикинуть, при каком бюджете SEO окупится, — в статье о расчёте окупаемости и в калькуляторе.
Делать самому или нанять специалиста
Владелец небольшого магазина может сам проверить Вебмастер, изучить спрос и улучшить карточки ключевых товаров. Настройку фильтров, борьбу с дублями и изменения в шаблонах лучше поручить специалисту — ошибки здесь затрагивают тысячи страниц сразу.